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垂直B2C电子商务正在给传统家居行业带来革命
中国电子商务研究中心 / 2011-08-13

  (中国电子商务研究中心讯)2010年底,百度宣布战略投资家居电子商务网站齐家网;2011年5月27日,淘宝商城爱蜂潮家居体验馆正式上线;2011年7月12日,新浪家居电子商务平台正式上线;2011年8月中,阿里巴巴2011首届家居峰会在杭州召开。众多互联网企业发力家居电子商务,是否意在表达电子商务将对传统家居行业产生的革命性的推动力量。

家居企业该如何面对这些电子商务大潮的冲击,家居电子商务之路又将何去?为此,易观国际特意请来易观新经济观察家出谋划策:

易观观察家丁道师认为:如果说2010年是团购电商元年的话,2011年就是家居电商元年。随着电子商务在中国迅猛发展,垂直细分领域成了各大电商追逐的"香馍馍",尤其是家居这种和消费者息息相关的行业,各大互联网巨头更是投资巨资拼杀。随着各大巨头在家居领域的发力,必然会对传统家居行业造成巨大冲击,当然冲击的同时也蕴含着巨大的商机。百度、新浪乐居、淘宝等巨头的介入,使得家居电商市场整体发育趋于成熟,加快促进传统家居企业进军电子商务行业。从长远看来,巨头进入和传统家居行业发力电子商务,会大大缓解中国经济尤其是家居经济目前产能过剩,内需不足的现状。

易观观察家所志国认为:电子商务对中国所有行业和传统企业都有着巅履性的影响,整个行业加入电子商务的速度关键是看中国网民的网络消费习惯。家居产品是人们中的生活主流产品,势必成为主流电商行业之一。但家居行业却有着最大的行业壁垒,那就是"标准化"。环保标准、质量标准、安装标准等等各方面,都是影响着家居行业快速渗透到电商行业的关键。家居企业如果要进军电子商务,必须先解决自身的影响和公信力。然后再联合行业的力量,配合政府部门,推出标准化指数,才是发展家居电商的王道。

第一团王青云认为:在中国现在的家装市场中,装修咨询匮乏,商品市场价格不透明等现象的出现,极大的影响了消费者对网上购买与选择家居用品的信心。

新浪家居高级分析师裘然认为:家居电子商务至少面临诸多挑战,家居产品消费较理性,是有严格的预算控制的;家居需求定制化、个性化产品多;家居物流配送需配合家装进程;家居需求本地化的安装与咨询服务……这些特点决定了家居电子商务不同于传统的网上零售,需要电子商务服务商介入到行业的每个环节:资讯咨询、评测推荐、设计、实地测量、物流、安装、售后。空间网CEO庄帅认为:空间网CEO庄帅认为:家居装修和改善的过程本身就是一件极为复杂的活动,家居电商本身就是一个离不开线下的过程,而且这个过程中需要多次的落地。家居行业一直以来地域性太强,而网络平台可以逐步快速实现其全国化的进程。

易观国际(Analysys International)研究认为,2011年将是家居电子商务的发展元年,家居电子商务产业生态良性发展格局将形成,而自2010年开始资本抢滩布局家居电子商务,也是为产业链卡位和抢占未来的发展空间预先打下了伏笔,生活服务类体现服务能力的电子商务为代表的家居电子商务的发展可以说正当其时。

易观国际(Analysys International)研究归纳认为,家居业电子商务主要服务商可以分为四类:

 

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